- Awara
- 05.09.2011
- 939
Изменение имени – теперь “Авенир” будет называться “Авара”
Нами принято решение переименовать «Авенир» в «Авара» с целью лучше донести до клиентов уникального характера нашей работы.
Название «Авенир» было дорого нам на протяжении всех прошедших лет, однако было замечено, что оно используется другими компаниями в самых разных направлениях деятельности, причем некоторыми из них даже в сфере деловой активности, в принципе конкурирующей с нами.
Столкнувшись с этой проблемой, мы посчитали, что мы как более крупные и солидные из всех компаний, выступавших под можем позволить себе заменить бренд с тем, чтобы нас не путали с другими компаниями.
Стратегия изменения названия отражает наш стиль работы, неизменно нестандартное креативное мышление, направленное на поиск всех возможных вариантов решений и выбора наиболее оптимальных из них для себя и для нашего клиента.
Усовершенствование стратегии брендинга
Мы используем эту возможность и для усовершенствования стратегии брендинга, чтобы использовать название «Авара» для всех компаний группы. Это означает, что наше кадровое агентство прямого поиска, ныне известное под названием adapt2change, получит также новое название Awara Direct Search.
При этом наша юридическая фирма «Хеллевиг, Кляйн и Усов» продолжит работать под этим отдельным брендом ввиду высокого уровня его узнаваемости.
Централизация структуры холдинга
В этой связи произойдет и корпоративная реструктуризация с тем, чтобы все компании группы централизованно входили в одну холдинговую компанию посредством конвертации акций различных структурных единиц в акции холдинга. Таким образом собственность бизнеса останется неизменной, поскольку нынешние владельцы станут владельцами холдинговой компании.
Проанализировав различные способы структурирования холдинга и различные варианты возможной юрисдикции, было решено выбрать в качестве места пребывания холдинговой компании Россию. Это отражает нашу точку зрения на развитие российского налогового законодательства, административного управления и судебной системы.
Наведение порядка в стратегии бренда будет также способствовать расширению доступа к рынкам капитала.
– И под другим названьем сохраняло б
Свой сладкий запах!<span class="su-quote-cite">Джульетта обращается к Ромео, Шекспир</span>
Именование – дело увлекательное, но имена просто так не даются. Приходится учитывать столько разных вещей, к примеру – а не используется ли уже намеченное или созвучное название, если да, то кем, в какой области? Или же – не являются ли устраивающие нас доменные имена объектом киберсквоттинга? Не имеет ли данное слово каких-либо отрицательных оттенков значения в другом языке?
На этой стезе нас не миновало ни одно из этих препятствий. Мы уже почти остановились на названии «Avara», красиво звучащем слове, которое в финском языке означает «просторный» и формирует такие конструкции, как «широко смотреть на вещи» и «широких взглядов». Эти слова в точности характеризуют нашу работу. Однако согласно разведданным, в итальянском языке и в латыни в этом слове заложено сопутствующее значение «скупой» и «алчный, завистливый». Коль скоро нам это вовсе не свойственно, мы решили, чтобы не скупиться, добавить еще одну буквы «v», так появилась «Awara».
Однако же на этом наша головная боль не закончилась, поскольку мы обнаружили, что на языке урду это слово может означать что-то вроде «потерявшийся человек, которому некуда податься». Но в конце концов на чем-то надо было поставить точку. Тем более, если кто-то потерялся и не знает, куда податься на российском рынке, ему и есть прямая дорога к нам.
По словам Джульетты, роза и под другим названием сохранит свой сладкий запах, однако же мы полагаем, что на самом деле в бизнесе может быть по-другому. Мы считаем, что новый бренд Awara будет способствовать направлению наших усилий на дальнейшее наращивание дополнительных преимуществ для клиентов и для нашей деятельности в целом.